As cores desempenham uma função muito importante para uma marca ser lembrada, para se destacar e se diferenciar no mercado.

Compreender o impacto psicológico de cada tonalidade é fundamental, uma vez que cada uma transmite sensações únicas e mensagens específicas que devem estar em sintonia com os valores e a identidade da empresa.

Confira:

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Em 1984, a Nike estava atolada em terceiro lugar, atrás dos dois líderes do setor, Converse e Adidas. E o longa Air, mostra como a Nike recrutou Michael Jordan, e o processo do desenvolvimento da identidade e criação por trás do produto e da inovação da marca, assim levando-a a ter reconhecimento mundial. 

O logo atual da linha do Jordan pela Nike é chamado “Jumpman” (pessoa que pula) e é uma imagem estilizada de Michael Jordan nos tênis da Nike, e tornou-se internacionalmente reconhecido. 

O logotipo incorpora a vontade inabalável de Michael Jordan, reflete seu mistério e transmite o desejo de avançar. 

Ao longo dos anos, o logotipo passou por muitas transformações e começou a ser utilizado para outros tipos de artigos esportivos.

Mas o primeiro logo, que precedeu Jumpman, foi o logotipo da Wings, que representava o voo, parte da magia de Michael Jordan e obviamente da Air Jordan I. A inspiração foi o tema da aviação do nome do tênis. 

A decisão da Nike de investir na sua marca, inovar no produto e mais importante na sua identidade visual e marketing, fazer redesigns da logo da linha Jordan, isso tudo foi essencial para que ela se tornasse o que é hoje e se conectar cada vez mais com seu público. 

A Nike investiu e inovou na sua marca e linhas, decisões importantíssimas para se manter atualizada no mercado, se conectar de forma mais certeira com seu público e alavancar suas vendas!

Uma empresa precisa inovar, investir em marketing e conteúdo, em um mercado cada vez mais competitivo é importante que a empresa se mantenha sempre atualizada.

Assim, o redesign, modernizar ou mudar a identidade visual da empresa é também uma estratégia de mercado, direcionada na atração de novos clientes e no aumento das vendas, mostrando que a empresa é moderna e está em dia com a linguagem do público-alvo.

Será que está na hora de investir na sua empresa, fazer reposicionamento de marca ou inovar ?

Venha conhecer um pouco do que oferecemos na Flow e como podemos te ajudar!

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Para que serve?

Ele serve como um guia que contém todas as informações da marca, com as especificações, recomendações e normas fundamentais para preservar suas propriedades visuais.

O que tem no Manual?

Não existe uma regra universal. Cada empresa cria um manual de acordo com suas próprias exigências. Mas é comum ter as seguintes informações:

• Versões de Assinatura:

• Paleta de Cores:

• Aplicações Cromáticas:

• Redução Máxima:

• Área de não interferência:

• Restrições:

• Tipografias:

• Diagrama de Construção:

• Linguagem Visual:        

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Conta aqui para gente e confere esse exemplo que explicamos melhor. ?

O que faz uma camisa branca de mesmo material custar R$50,00 em uma empresa e R$200,00 em outra?

A resposta é: O valor de sua marca!

Em resumo, Brand Equity é:

• Lealdade a marca;
• Reconhecimento do nome;
• Qualidade percebida;
• Associação de marca;
• Outros ativos (patentes, marcas registradas, relacionamentos com canais, etc)

 *Conteúdo adaptado do livro Gestão de Marcas. Pastore, Cristina. Editora Intersaberes.

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Briefing

Conjunto de informações necessárias para a realização do projeto e que são reunidas a partir de um questionário respondido pelo cliente.

Com o questionário respondido satisfatoriamente é possível seguir as próximas etapas do projeto de forma correta e segura. Um bom briefing, além de ser um método eficiente de produção, contribui para a prevenção de prejuízos e atrasos.

DeBriefing

Após o recebimento, análise e estudo das informações extraídas do questionário, uma apresentação é elaborada e encaminhada ao cliente;

Os principais pontos do projeto são evidenciados na apresentação, dentro de uma dinâmica capaz de potencializar os procedimentos e esclarecer possíveis dúvidas;

Após o cliente analisar a apresentação, o projeto é iniciado com mais originalidade, clareza e propriedade.

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Por meio desse método, marcas como a FedEx, a Apple, e a Unilever promovem suas ofertas utilizando estratégias de branding, identidade visual e marketing, sem a perda do reconhecimento da marca mãe e as demais associadas a mesma. Essas estratégias de arquitetura podem ser segmentadas em três grupos:

1. Monolítico

A marca mãe/principal é extremamente presente sobre o portfólio e existe uma relação similar entre ela e as demais. Como exemplo temos a FedEx que atua no mercado fazendo entregas. A identidade visual da marca mãe precisa estar presente sobre as demais para o público facilmente associá-las a uma única organização.

2.Endosso

A marca mãe utiliza seu amplo reconhecimento diante do público para a criação de outras submarcas, sendo essas independentes, e para a geração de consistência sobre os seus produtos. Dois exemplos desse grupo são a Globo e a Apple que possuem submarcas.

Fonte: Canal YouTube – TV Globo

3. Independente

Dentro desse grupo as marcas associadas a marca mãe geralmente são mais relevantes que a própria. A relevância para a marca mãe é criada na área de investimentos e dentro do grupo pode existir uma distinção maior de categorias de produtos, serviços e de identidade visual. Um grande exemplo é a Unilever que possui um portfólio grande e com marcas totalmente independentes.

A arquitetura de marcas pode ser aplicada em grandes e pequenas empresas e, quando bem aplicadas, essa organização promove vantagens sobre o seu desempenho final no mercado.

Vantagens

• Permite conversar com públicos diferenciados;
• Comunicação objetiva e consistente;
• Redução de custos sobre a comunicação;
• Expansão e internacionalização do portfólio;
• Segurança sobre os stakeholders.

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1. Lettermark

São formados por marcas que destacam as letras ou as abreviações no seu logotipo. É uma forma usada em empresas que possuem nomes grandes, nomes compostos ou difíceis de se gravar na memória.

H&M- Abreviação de “Hennes & Mauritz”. Henners é um termo sueco que significa “seu” e Mauritz é o nome da loja fundada anteriormente pelo fundador.

AJMT Construções (marca desenvolvida pela Flow) – O nome da marca é a junção das iniciais do nome do proprietário e da sua filha.

O destaque nesse estilo são as abreviações, geralmente desenhadas de forma estilizada e sem símbolo. Esse formato reduzido, em algumas formas de uso, gera economia de espaço.

1. Símbolo e ícone

Aqui as empresas se apresentam e são reconhecidas através do símbolo visual, apesar de terem a tipografia. Sendo assim, a empresa que quer se tornar reconhecida unicamente pelo símbolo, precisa trabalhar bem a gestão dela até atingir esse nível e geralmente funciona melhor com empresas globais.

1. Wordmark

Esse formato acontece quando a empresa utiliza apenas o seu nome como logotipo. Geralmente se usa uma fonte única e personalizada, como exemplo temos a Coca-Cola, Disney e a nossa!

Essas marcas costumam ser minimalistas e são capazes de comunicar rapidamente o que a empresa representa.

1. Combination Mark

Aqui conseguimos observar que são combinados texto e símbolo formando o logotipo, o estilo mais utilizado no mundo. A marca quando é nesse formato possui 2 fontes de reconhecimento, tanto o símbolo quanto a tipografia. Bons exemplos disso é a Adidas, e as marcas Pollo21 e a RRC Gestão, desenvolvidas por nossa equipe.

Por sinal, esse formato permite que os elementos sejam separados quando a situação exigir.

1. Emblema

Esse ocorre quando todos os elementos estão integrados em um único emblema, permite que o design seja mais compacto e útil para determinadas aplicações. No entanto, é preciso ter muito cuidado nesse modelo, pois o nome da empresa precisa ser legível.

E aí, já sabia o seu modelo? Conta para a  gente!

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Criar uma marca exige muita pesquisa e dedicação! Nosso processo de criação é dividido em 7 fases para que a gente tenha um resultado esperado. Por isso, precisamos cumprir cada uma dessas etapas respeitando os prazos e não fechamos contratos que exijam urgência.

Veja um pouco do nosso processo:

1. Início – Capturando informações

Essa fase é a mais importante, pois nela será definido qual caminho o projeto irá tomar em relação ao estilo e conceitos Nesse momento temos uma troca maior com o cliente, só passamos de um tópico para o outro após a aprovação e envio das informações, se houver demora, irá afetar o prazo final.

1. Desenvolvimento

Esse é o momento de quebrar a cabeça, aqui desenvolvemos vários sketchs, fazemos reuniões de brainstorming, selecionamos e refinamos a melhor opção e criamos a apresentação para o cliente aprovar.

Projeto aprovado? Seguimos para a próxima fase!

1. Aprovação

Aqui fazemos a parte técnica, salvamos todos os arquivos da marca para o meio digital e impresso e construímos o manual da marca. Com os arquivos todos prontos, enviamos para o cliente através de um link.

Se você está pensando em criar sua identidade visual, se planeje! Agora que já sabe quanto tempo levamos para construir uma marca, já pode inserir esse prazo no seu planejamento e contar com nosso apoio e profissionalismo para essa função! ? ?️

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Em comemoração aos nossos 2 anos, estamos ofertando 20% de desconto nos nossos combos de identidade visual! Isso mesmo!

Se você deseja subir de nível no seu negócio e ter uma marca profissional, o momento é agora. Entre em contato conosco e agenda uma reunião para conhecer melhor nosso trabalho.

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Construa seu manifesto de marca.

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