As cores desempenham uma função muito importante para uma marca ser lembrada, para se destacar e se diferenciar no mercado.

Compreender o impacto psicológico de cada tonalidade é fundamental, uma vez que cada uma transmite sensações únicas e mensagens específicas que devem estar em sintonia com os valores e a identidade da empresa.

Confira:

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O nome ‘Google’ surgiu de um erro de digitação da palavra ‘googol’, que representa o número 1 seguido de 100 zeros, e que refletia a missão da empresa de organizar uma quantidade infinita de informações na web. Assim, por causa de um simples erro de digitação, Google se tornou um nome emblemático tanto na tecnologia quanto no mundo todo.

Não sabe como encontrar o nome ideal para o seu negócio? Chama a gente que podemos te ajudar ??

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Na prática, removem-se alguns detalhes do logo original à medida que a tela diminui, resultando em uma versão compacta que transmite as ideias gerais da marca mais apropriada para exibição.

Com o avanço tecnológico e a diversificação dos dispositivos em termos de tamanho e resolução, surge uma necessidade crescente de adaptar os logotipos.

Portanto, um logotipo responsivo é uma resposta a essas novas demandas, por meio da criação de marcas mais flexíveis, legíveis, adaptáveis e contextuais.

Vem conferir exemplos:

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Taylor Swift não é apenas uma estrela pop. Ela é uma profissional de marketing idealizadora que cativou públicos em todo o mundo.

Ela conseguiu se reinventar continuamente e permanecer relevante e um dos principais exemplos de suas proezas é a The Eras Tour.

Além de seu talento, grande parte desse sucesso é por causa de sua marca. Ela construiu uma marca multibilionária de enorme sucesso, baseada na autenticidade e conexão pessoal.

LIÇÕES SOBRE BRANDING QUE PODEMOS APRENDER COM TAYLOR SWIFT:

1. Crie uma identidade visual completa, memorável e com personalidade própria, mas que contemple um resumo das qualidades mais importantes do seu negócio.

– Como visto na The Eras Tour, cada um dos álbuns de Taylor ganhou um pouco de vida própria, caracterizada pelo estilo da música, pela estética, pelas cores, pela tipografia e pelo tom de cada “era”.

– As “eras”, no caso, são submarcas e fáceis de diferenciar, mas ainda permanecem fiéis à marca Taylor – narrativa lírica forte, expressão autêntica de sentimentos e pontes marcantes.

– É emocionante para o público experimentar um novo lado de Taylor a cada álbum, sem nunca perder o que mais amam nela.

2. Crie experiências imersivas da sua marca e encontre maneiras criativas de interagir com seu público!

– A The Eras Tour foi mais do que apenas um concerto; foi uma experiência de marca cativante que envolveu todos os sentidos, desde os elaborados cenários com visuais impressionantes até os figurinos personalizados.

3. Conheça o seu público e comprometa-se profundamente com ele!

– Swift é conhecida por seu relacionamento com seus fãs. Desde visitas surpresa e respostas pessoais nas redes, ela entende que sua marca não se trata apenas de sua música, mas da comunidade que ela nutre.

– Além de suas letras, escolhas de moda, cores…que sempre estão alinhadas com o seu público.

4. Mantenha seus valores essenciais, mas permita que a imagem de sua marca evolua

– Sua jornada por diferentes “eras” (seus álbuns) mostrou a importância da evolução. Ela abraçou destemidamente a mudança, experimentando vários estilos musicais. Alguns fãs estão com ela desde o início. Outros surgiram em outras épocas.

– Você pode manter a relevância e conquistar novos públicos enquanto preserva a identidade central da sua marca, evoluindo de forma autêntica e experimentando novas tendências e estratégias.

Taylor Swift, com o impulsionamento da The Eras Tour, disseminou pelo mundo sua imagem e sua música, e grande parte desse sucesso veio graças a sua marca e maneiras criativas de interagir com o seu público.

Desenvolva sua marca junto com seu público-alvo com base em fatores como mudanças de necessidades, preferências e comportamento. Esteja disposto a experimentar novas estratégias, plataformas e canais de comunicação que possam ajudar a manter a marca relevante.

Não sabe por onde começar? A Flow pode te ajudar!??

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NOMES ORIGINAIS

É fundamental que o nome seja original, não apenas para uma diferenciação em termos de mercado concorrencial, mas, sobretudo, para salvaguardar, em termos jurídicos, a integridade da marca.

NOMES PESSOAIS

Nomes vinculados a pessoas. Quando o nome pessoal é uma marca, há uma assinatura, uma identidade, que pode contribuir para uma base de confiança.

NOMES TOPONÍMICOS

Nomes que designam localidades.

NOMES DE PRODUTOS E PROCESSOS

Enfatiza a relação com o produto e com os meios de produção.

NOMES COM FÁCIL ESCRITA

Assim como a pronúncia, também é importante que a escrita seja fácil e que não haja utilização desnecessária de letras (do tipo: y, w, h, entre outros) que dificultam a fixação da marca.

NOMES COM FÁCIL PRONÚNCIA

Talvez a característica mais importante na definição de um nome seja a certeza que não haverá dúvida na sua pronúncia. Esta qualidade é importante, pois garante a memorização da marca e, consequentemente, a sua rápida menção.

TAMANHO DOS NOMES

Nomes mais curtos podem contribuir não só para a facilidade na memorização da marca (desde que escritos de maneira fácil também, claro), mas também na elaboração da identidade visual.

ATRIBUTOS E EMOÇÕES

Se os nomes puderem fazer alusão a alguma característica da marca, ou a algum benefício do produto, poderão contribuir para a sua memorização por meio de uma diferenciação em termos de mercado. O mesmo acontece se o nome puder estabelecer relações emocionais.

NOMES COM SIGNIFICADOS

Se o nome estiver diretamente relacionado com o produto ou serviço que representa, isto pode traduzir uma maior facilidade na memorização e também na construção do vínculo com a marca.

“Um nome certo é atemporal, não cansa, é fácil de dizer e lembrar; representa alguma coisa e facilita as extensões de marca. Seu som tem ritmo. Ele é fantástico no texto de um e-mail e no logotipo. Um nome bem escolhido é um ativo de marca fundamental e está sempre trabalhando.” (WHELLER, 2012)

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A cor domina o live-action, como você pode ver no trailer: a casa da Barbie é rosa, assim como seu carro, suas roupas, as ruas da cidade, os aviões voando e até a areia da praia. 

A estrela Margot Robbie está desfilando em tapetes rosa para promover o filme, marcas estão criando produtos personalizados dessa cor – desde hambúrgueres a produtos pet – e os fãs estão usando roupas na cor característica da boneca.

Nas redes sociais, essa onda pink despertada pela volta da Barbie aos cinemas, virou tendência e ganhou nome: Barbie Core. 

Ao pesquisar pelos nomes Barbie, Margot Robbie, Ryan Gosling ou Greta Gerwig no Google, um brilho cor-de-rosa domina a tela, colorindo toda a página de busca com a cor característica da icônica boneca. 

Mas você sabia que boneca Barbie original nem sequer usava rosa quando foi lançada, em 1959, mas, sim, um maiô preto e branco em estampa chevron? 

Embora a boneca Barbie original não tivesse marketing rosa, nos anos 70, a Mattel fez um esforço para comercializar a boneca para meninas, em vez de adolescentes, e usou o rosa como cor principal para a identidade da marca da boneca. Agora, a boneca é sinônimo de cor e a Mattel tem até um tom Pantone protegido por direitos autorais chamado Barbie pink (219 C), um tom profundo e brilhante do tom rosado.

Por que o Barbiecore fez tanto sucesso?

A tendência decolou por causa da vibe divertida da cor, que é ainda mais atraente em um mundo pós-COVID. 

Quando pensamos nessa tendência [Barbiecore], é bonito, é rosa choque, não é muito complexo – depois do COVID as pessoas estão desejando um momento em que as coisas pareçam menos pesadas.

O apelo da tendência de usar rosa choque também está em sua acessibilidade financeira. Embora a Mattel e a boneca Barbie tenham sido criticadas por promoverem ideais de beleza limitados, principalmente quando se trata de tamanho e raça, o Barbiecore é uma tendência da qual todos podem participar em algum nível. 

Rosa choque é uma cor ousada que está disponível em todos os preços. É uma tendência muito mais acessível de participar.

Dentro da tendência Barbiecore, a paleta é composta principalmente de rosa-choque e tons rosados ousados, como fúcsia e magenta.

A diretora do filme Barbie, Greta Gerwig, disse que a cor era importante para “manter a ‘infantilidade'” da estética do filme. “Eu queria que os rosas fossem muito brilhantes e tudo fosse quase demais”, disse Gerwig, acrescentando que não queria “esquecer o que me fez amar a Barbie quando eu era uma garotinha”.

O lançamento do filme ‘Barbie’, no entanto, quase foi responsável por um mundo menos cor-de-rosa. Segundo a designer de produção Sarah Greenwood, o uso excessivo da tinta rosa fluorescente nos cenários do filme quase provocou uma escassez global dos pigmentos necessários para produzir o tom certo. Acredita?

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Um dos principais objetivos quando se aplica o conceito omnichannel é promover ao cliente uma melhor experiência com a empresa.

No caso das vendas, por exemplo, ele pode escolher um produto no site, fazer o pagamento on-line e retirar na loja, eliminando o custo do frete e o tempo de espera para a entrega.

Quando o foco é o atendimento, o omnichannel aparece no momento em que a empresa consegue integrar todos os seus canais de comunicação.

Além de oferecer ao cliente um atendimento continuado – ou seja, evita que ele precise repetir todas as informações em cada canal que tentar contato – ainda otimiza o tempo de resposta, visto que o agente tem acesso a todas as interações anteriores.

Um potencial cliente pode passar por diferentes canais em sua jornada antes de realizar uma compra: aplicativo, chatbot, e-mail marketing, redes sociais, e-commerce e loja física, para citar alguns exemplos.

Ao oferecer uma experiência de excelência em todos os canais, as chances de fidelizar um cliente é muito mais alta.

Adotar a estratégia omnichannel pode gerar benefícios como eficiência no atendimento, confiabilidade das informações e aumento do engajamento dos clientes com a empresa, por exemplo.

Com resultados como esses, dá para entender melhor por que as empresas que utilizam abordagens omnichannel estão fazendo cada vez mais sucesso com o público, concordam?

ib: zendesk

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Após a graduação na PUC-Rio, fez pós em Marketing e Gestão pela Fundação Dom Cabral, morou em Campinas, São Paulo e Londres, antes de voltar ao Rio e se juntar à equipe da RPM. 

Desenvolveu, junto com a equipe da RPM e parceiros de Design Thinking, Branding e Gestão, um modelo inovador de Governança de Comunicação, que tem como ponto central a alimentação permanente de uma base de conhecimento que integra objetivos estratégicos, canais, pontos de contato, mensagens, públicos, conteúdos, interesses e ações de relacionamento. 

Para vender, é preciso conectar. Para conectar, comunicar. Quanto mais a história que você conta no seu site e em todos os seus materiais institucionais for verdadeira e interessante, maior será a chance de atrair e converter novos clientes. 

Vamos conversar sobre isso? Dia 26/07, às 19 horas, vamos conversar sobre como a comunicação pode alavancar seus resultados. Vem com a gente!

Inscrições: https://www.sympla.com.br/flow-convida-duda-stern—como-a-comunicacao-pode-alavancar-seus-resultados__2031043

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Em 1984, a Nike estava atolada em terceiro lugar, atrás dos dois líderes do setor, Converse e Adidas. E o longa Air, mostra como a Nike recrutou Michael Jordan, e o processo do desenvolvimento da identidade e criação por trás do produto e da inovação da marca, assim levando-a a ter reconhecimento mundial. 

O logo atual da linha do Jordan pela Nike é chamado “Jumpman” (pessoa que pula) e é uma imagem estilizada de Michael Jordan nos tênis da Nike, e tornou-se internacionalmente reconhecido. 

O logotipo incorpora a vontade inabalável de Michael Jordan, reflete seu mistério e transmite o desejo de avançar. 

Ao longo dos anos, o logotipo passou por muitas transformações e começou a ser utilizado para outros tipos de artigos esportivos.

Mas o primeiro logo, que precedeu Jumpman, foi o logotipo da Wings, que representava o voo, parte da magia de Michael Jordan e obviamente da Air Jordan I. A inspiração foi o tema da aviação do nome do tênis. 

A decisão da Nike de investir na sua marca, inovar no produto e mais importante na sua identidade visual e marketing, fazer redesigns da logo da linha Jordan, isso tudo foi essencial para que ela se tornasse o que é hoje e se conectar cada vez mais com seu público. 

A Nike investiu e inovou na sua marca e linhas, decisões importantíssimas para se manter atualizada no mercado, se conectar de forma mais certeira com seu público e alavancar suas vendas!

Uma empresa precisa inovar, investir em marketing e conteúdo, em um mercado cada vez mais competitivo é importante que a empresa se mantenha sempre atualizada.

Assim, o redesign, modernizar ou mudar a identidade visual da empresa é também uma estratégia de mercado, direcionada na atração de novos clientes e no aumento das vendas, mostrando que a empresa é moderna e está em dia com a linguagem do público-alvo.

Será que está na hora de investir na sua empresa, fazer reposicionamento de marca ou inovar ?

Venha conhecer um pouco do que oferecemos na Flow e como podemos te ajudar!

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Pode ser adotado pela gestão de uma empresa a fim de aumentar a eficiência de trabalho, além de melhora contínua nos processos usados pelas equipes.

Algumas vezes, durante a gestão de marketing, alguns profissionais sentem ter excesso de tarefas e dificuldade em gerir todas elas.

Afinal, cada processo adotado na sua empresa requer uma série de tarefas e, por isso, armar um workflow se faz tão necessário.

É uma cadeia de tarefas que acontecem em uma sequência, além de ser algo que você faz regularmente.

É nesse momento que o workflow e os processos se relacionam, uma vez que esse primeiro é uma ferramenta que melhora os processos da organização.

Organizar e controlar processos, pode ser uma tarefa mais fácil do que você imagina. Tudo o que você precisa é utilizar uma ferramenta que te auxilie nessa organização.

Adotar um workflow traz uma série de benefícios para a sua empresa, apontamos aqui os principais deles:

ib: rockcontent

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